09. März 2022

Erklärvideo erstellen lassen - so steigern einzigartige Persönlichkeiten die Kaufwahrscheinlichkeit

Sympathie und Identifikation spielen im Verkaufsprozess eine wichtige Rolle. Denn sie erzeugen Emotionen, die die Kaufwahrscheinlichkeit positiv beeinflussen können. Und da wir Erklärvideos erstellen, die einen wichtigen Teil im Verkaufsprozess darstellen, sollten unsere Videos auch Sympathie beim Publikum hervorrufen. Klingt logisch, ist aber häufig gar nicht so einfach umzusetzen. Wir von Swissanimate sind die Erklärvideo Agentur, die Ihnen zu einzigartigen Charakteren – und mehr Umsatz verhilft.

Das Erklärvideo – Geschichten, Hauptfiguren und Musik

Ein Erklärvideo besteht (grob) aus seinen animierten Figuren bzw. Grafiken und Hintergrundelementen. Oft wird das Erklärvideo mit einer Sprecher*innenstimme, passender Musik oder Soundeffekten untermalt. Wenn wir Erklärvideos erstellen, ist es also wichtig, dass all diese Elemente harmonieren und ein sympathisches Gesamtbild ergeben, mit dem sich die Zielgruppe identifizieren kann. Warum ist das wichtig, wenn wir ein Erklärvideo erstellen? Kann sich das Publikum gut in das Video und die Geschichte hineinversetzen und mitfühlen, bleibt das Video automatisch länger im Kopf. Damit wird es wahrscheinlicher, dass die Zielgruppe das Produkt oder die Dienstleistung als vertrauenswürdig empfindet – und zum Kauf neigt. Erklärvideos erstellen bedeutet also, eine einzigartige Story mit ganz eigenen Persönlichkeiten zu erschaffen, die das Erklärvideo ausmachen. Aber wie entwickeln wir solche Erklärvideo-Geschichten, in deren Situationen sich unser Publikum auch schnell hineinversetzen kann? Wie können wir es, während wir das Erklärvideo erstellen, schaffen, dass unsere Figuren einen Charakter und eine sympathische Persönlichkeit erhalten, mit denen sich die Zielgruppe identifiziert?

Bevor Sie ein Erklärvideo erstellen (lassen): Auseinandersetzung mit der Zielgruppe

Bevor wir das Erklärvideo erstellen, ist eine Auseinandersetzung mit der Zielgruppe wichtig. Nur wenn wir wissen, was potenzielle Kunden und Kundinnen beschäftigt und womit sie sich identifizieren, können wir entsprechende Persönlichkeiten und Situationen im Erklärvideo produzieren. Wenn Sie ein Erklärvideo erstellen lassen, setzen sich die Texter*innen vorab – eventuelle auch auf Grundlage Ihres Inputs – damit auseinander und bauen die Geschichte des Erklärvideos – das sogenannte Storyboard – entsprechend nach diesen Erkenntnissen auf. Wenn Sie das Erklärvideo selbst erstellen, sollten Sie sich genau überlegen, welche Themen Ihr Publikum beschäftigen und wie Sie diese anregend in Szene setzen.

Entwicklung der Hauptfigur und weiterer Charaktere - die Erklärvideo-Produktion beginnt

Um das Erklärvideo zu produzieren, das auf der von den Texter*innen erarbeiteten Geschichte aufbaut, braucht es ein Team aus Grafiker*innen, gegebenenfalls Illustrator*innen Animateur*innen, Cuttern und Sounddesigner*innen und schliesslich Sprecher*innen. Ein Erklärvideo erstellen kann theoretisch jede Person, nur sollten Sie an den erheblichen Aufwand denken, der mit einem solchen Projekt einhergeht. Letztendlich kann es insgesamt kostengünstiger (und nervenschonender) sein, ein überzeugendes, qualitativ hochwertiges Erklärvideo von einer Erklärvideo Agentur (wie zum Beispiel Swissanimate.ch) erstellen zu lassen. Wie läuft das ab?

Im ersten Schritt erstellt die Erklärvideo Agentur die Hauptfigur und weitere Charaktere. Hier können bereits Details wie Aussehen, Geschlecht und Kleidung festgelegt werden, die die Figur ausmachen. Welche Haarfarbe haben die Figuren? Sind alle Geschlechter vertreten? Ist Diversität in den Charakteren zu erkennen? Welchen Lebensstil verkörpern sie? Auf diesen Fragen aufbauend, werden beim Erklärvideo erstellen verschiedene Charaktere eingesetzt oder neu illustriert. Wenn Sie eigenständig ein Erklärvideo produzieren, können Sie sich auf entsprechenden Grafik-Börsen passende Charaktere aussuchen, oder sich ein ganzes Set illustrieren lassen. Schliesslich werden, um das Erklärvideo zu erstellen, auch Hintergrundgrafiken oder Icons benötigt, damit ein einheitliches Gesamtbild im Erklärvideo entsteht. Schon hier entscheidet sich, ob sich Ihre Zielgruppe am Ende mit den Figuren und Charakteren im Erklärvideo identifizieren kann und Sympathie zu ihnen aufbaut. Dabei können Nuancen entscheidend sein, beispielsweise spielen auch die Farbgebung oder kleine Details im Hintergrund beim Erklärvideo erstellen eine wichtige Rolle. Häufig bekommen die Hauptfiguren auch einen Namen – und auch an dieser Stelle kann sich entscheiden, inwiefern sich das Publikum in der Situation der Protagonist*innen wiederfindet. Wählen wir einen typisch Schweizerischen Namen? Und wenn ja, wie soll das gegebenenfalls in der Übersetzung klingen?

Möchten wir ein Erklärvideo produzieren, ist die Erstellung passender Charaktere mit all ihren Facetten also ein entscheidender Schritt.

Animation – bringt Bewegung in die Erklärvideo Produktion

Ob Sie selbst ein Erklärvideo produzieren oder eine Erklärvideo Agentur damit beauftragen – die Animation der einzelnen Elemente stellt eines der Kernstücke der Erklärvideo-Produktion dar. Bereits mit den ersten Armbewegungen wird eine Gestik geschaffen, die den Charakter der Figuren prägt. Schliesslich sorgt die Mimik dafür, dass Emotionen und Sympathie erzeugt werden: Ein fröhliches Lächeln, ein überrascht geöffneter Mund oder eine verdutzte Miene können jeder Situationen eine bestimmte Stimmung verleihen. Auch die Bewegungen im Hintergrund, wie schwankende Bäume oder fahrende Autos, tragen zum Stimmungsbild im Erklärvideo bei. In einer Erklärvideo Agentur sind die Motion Designer und Designerinnen ausgebildet, um diese Emotionen und Sympathien mit entsprechenden Programmen zu kreieren. Wenn Sie ein Erklärvideo erstellen lassen, wird Ihnen im Prozess der Erklärvideo Produktion wahrscheinlich eine kurze Beispiel-Sequenz gezeigt, in der Sie beurteilen können, um im Erklärvideo auch die richtige Stimmung erzeugt und sich die Charaktere nach Ihren Vorstellungen verhalten. An dieser Stelle können Sie in Korrekturschleifen mit Ihrer Erklärvideo Agentur besprechen, welche Änderungswünsche Sie in Bezug auf die Animationen der Figuren haben.

Ergänzend: Ton und Musik

Natürlich sind es nicht die Figuren allein, die Emotionen im Erklärvideo auslösen und die Zielgruppe in die Geschichte „hineinziehen“. Wenn Sie ein Erklärvideo produzieren lassen, kümmert sich die Erklärvideo Agentur um die komplette Ausgestaltung des Videos, die auch den Ton und Musik umfasst. Ein wesentliches Merkmal des Videos macht die Stimme des Erzählers/der Erzählerin aus. Vor der Erklärvideo Produktion wird anhand verschiedener Kriterien eine Sprecher*innenstimme ausgewählt. Die Erklärvideo Agentur hat hier oft eine Auswahl an Stimmen im Angebot. Wenn Sie Ihr Erklärvideo erstellen lassen, müssen Sie sich nur noch für eine Stimme entscheiden, wobei Ihnen das Team der Erklärvideo Agentur auch helfen kann. Verlassen Sie sich an dieser Stelle der Erklärvideo Produktion auch auf Ihr Bauchgefühl: Die Stimme sollte Ihnen auf Anhieb sympathisch sein und positives Gefühl auslösen. Ferner sollte sie zum Unternehmen, der Branche und der Erklärvideo-Geschichte insgesamt passen. Schliesslich hinterlegt die Erklärvideo Agentur Ihr Erklärvideo mit passender Hintergrundmusik oder entsprechenden Soundeffekten. Beim Erklärvideo erstellen werden Soundeffekte eher in Massen – und nur zur Betonung bestimmter Situationen eingesetzt.