Ostern steht vor der Tür und die Welt ist ziemlich in Aufruhr. Macht es da überhaupt Sinn, eine Video-Marketing-Strategie auszutüfteln, während Menschen immer gesättigter sind von den abertausenden Video-Botschaften und dem „Content-Einheitsbrei“? Jetzt wirklich noch ein günstiges Erklärvideo erstellen lassen? Ode jetzt erst recht daran denken, gutes Video-Marketing zu betreiben und sofort ein Erklärvideo erstellen lassen?
Wir sagen: Video-Marketing ist künftig die richtige Strategie, aber es kommt auf die richtige Botschaft und eine professionelle Umsetzung an!
Mit der Corona-Pandemie hat die Nutzung digitaler Medien und auch die Erklärvideo-Produktion einen echten Auftrieb erfahren. Und es geht weiter: Laut Statista werden die Werbeausgaben in der Schweiz im Segment Video-Werbung in 2022 etwa 222 Mio. Euro betragen. Und die Prognose ist steigend: bis 2026 wird ein jährliches Wachstum von 9,43 % erwartet. (https://de.statista.com/outlook/dmo/digitale-werbung/videowerbung/schweiz)
Dabei hat sich deutlich verschoben, wo Videos und auch Erklärvideos angeschaut werden: Lag der Anteil der Werbeausgaben für Destop-Videowerbung 2017 noch bei 83 Mio. Euro (27 Mio. Euro für Mobile Videowerbung), so werden die Ausgaben für mobile Videowerbung 2026 deutlich über denen für Desktop-Videowerbung liegen (Prognose: 205 Mio. Euro für Mobil, 114 Mio. Euro für Desktop).
Analyst*innen der Statista-Auswertung prognostizieren auch, dass die Weiterentwicklung der Technologie der mobilen Endgeräte entscheidender Treiber dafür ist, welche Möglichkeiten sich uns in der Video-Werbung auftun. Das wird sich auch darauf auswirken, wie wir Erklärvideos erstellen. Genannt werden hier Trends wie Live-Übertragungen, 360° Panoramas oder auch Virtual-Reality-Videos. Diese Trends werden den mobilen Videowerbung-Markt attraktiver gestalten und wir Umsatz-Wachstum sorgen. Es wird davon ausgegangen, dass Desktop-Videowerbung hingegen stagnieren wird.
Was bedeutet dieser Trend fürs Video-Marketing?
Hauptsächlich wird das Auswirkungen auf den Ort und das Medium haben, an und auf dem Videos und damit auch Erklärvideos angesehen werden. Menschen sehen Videos überall, und zwar nicht nur überall auf der Welt an einem statischen Ort im Sitzen, sondern mit dem Smartphone durch die Stadt laufend, im Zug stehend usw. Das Smartphone wird zum Videoplayer, was bedeutet, dass Videos auf möglichst kleiner fläche möglichst grosse Wirkung entfalten müssen - und das am besten in möglichst kurzer Zeit. Kurz: Exzellentes Storytelling wird weiter an Bedeutung gewinnen.
Video-Marketing oder Videowerbung bedeutet, dass Videos dazu genutzt werden, Produkte, Dienstleistungen oder Unternehmen zu vermarkten.
Video-Marketing kann als Teil der gesamten Marketing-Strategie betrachtet werden. Video-Marketing bedeutet größtmögliche Flexibilität und Ortsunabhängigkeit, was den Einsatzort und die Einsatzzeit angeht. Das gilt für sämtliche Arten von Videos – und natürlich auch, wenn Sie ein Erklärvideo erstellen lassen. Video-Marketing kann also in allen möglichen Kanälen stattfinden, von den Social-Media Kanälen über die Unternehmens-Website bis hin zur Messe.
Erklärvideos sind in ihrem Ursprung dazu gedacht, komplexe Produkte, Anwendungen oder Services auf einfache und schnell verständliche Weise zu erklären. Wenn Sie ein Erklärvideo erstellen lassen, um dies in Ihr Video-Marketing zu integrieren, ist dies meist nicht länger als 2 Minuten lang. Erklärvideos können sich in ihrem Kommunikationsziel, ihrer Gestaltung, in der Länge, im Design und noch vielen weiteren Eigenschaften voneinander unterscheiden. Eines haben alle Videos gemeinsam: Sie möchten eine ganz bestimmte Zielgruppe erreichen und Inhalte in kürzester Zeit einfach verständlich machen.
Ein Erklärvideo ist insofern auch immer ein Werbevideo, als dass es den Nutzen erklärt, den eine Kundin oder ein Kunde von einem bestimmten Produkt oder einem Service hat und eine klare Botschaft vermittelt. Selbst in Lernvideos, in denen die Wissensvermittlung im Vordergrund steht, werden oft die Markenlogos der Bildungsinstitute oder entsprechende weiterführende Infos als Call to Action am Ende des Videos eingeblendet. Erklärvideos lassen sich dementsprechend auch in die Video-Marketing-Strategie einbetten.
Was heisst das alles nun für Ihr Video-Marketing? Und wie können Sie ein Erklärvideo erstellen lassen, dass sich von anderem Content abhebt? Und wie bringen Sie Ihre Botschaft mit gutem Video-Marketing zur Zielgruppe?
Das Gute, wenn Sie ein Erklärvideo erstellen lassen: Egal, ob Sie mit Ihrem Video-Marketing (oder auch Ihrer Produkt-Idee) noch ganz am Anfang stehen oder ein etablierter Markt-Player sind – ein Erklärvideo erstellen zu lassen, kann Ihnen zu jedem Zeitpunkt einen enormen Mehrwert bringen und in Ihre Video-Marketing-Strategie einzahlen. Falls noch keine Strategie vorhanden ist, kann eine Erklärvideo-Agentur dabei helfen, einen entsprechenden Plan auszuarbeiten. Wenn Sie das Erklärvideo erstellen lassen, wird es an die gewünschten Marketingziele angepasst: Es nimmt die Zielgruppenansprache, Bildsprache, das Corporate Design etc. auf und ergibt gemeinsam mit anderen Marketingmitteln ein stimmiges Gesamtbild, das einen hohen Wiedererkennungswert mit sich bringt.
Egal, ob Sie mit Video-Marketing ein Produkt und dessen Funktion erklären und vorstellen möchten, ein Lernvideo für Mitarbeitende oder einen einzigartigen Imagefilm wünschen, der Ihre Firmenkultur erklärt – Erklärvideos steigern den Bekanntheitsgrad und sorgen für Conversions.
Machen Sie sich, bevor Sie ein Erklärvideo erstellen lassen, klar, wer Ihre Zielgruppe ist, was sie bewegt und mit welcher Botschaft Sie diese Gruppe abholen möchten. Und damit Ihr Video-Marketing authentisch und individuell aus dem Nest voller Video-Content heraussticht, dafür sorgt Ihre Erklärvideo-Agentur 😉
Werden Sie das schönste Ei im Nest, das alle haben wollen! Individuelle Erklärvideos sorgen für Aufmerksamkeit und bleiben länger bei Ihrer Zielgruppe im Kopf. Nehmen Sie die Zielgruppe mit individuellem Video-Marketing und tollen Stories mit auf eine Reise, in der sie sich mit Situationen und Problemen identifizieren können. Zeigen Sie mit einer klaren Botschaft, wie Ihr Produkt funktioniert und zur Lösung des Problems bzw. zur Verbesserung der Situation beiträgt.
Sie möchten mehr zum Thema lesen? Hier finden Sie die Erklärvideo-Trends 2022!
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